從雷軍的衣著模仿看小米汽車的跟隨戰略
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小米汽車(che)發布會上，雷(lei)軍的衣(yi)著和特(te)斯拉發布會上的馬斯克(ke)(ke)非常相(xiang)似(si)（圖1），曾經的小米手機發布會上，雷(lei)軍的衣(yi)著也和喬布斯非常相(xiang)似(si)（圖2），不僅如此(ci)，雷(lei)軍還模(mo)仿馬斯克(ke)(ke)為首批車(che)主開門。
跟隨戰略通常指緊跟市場領先者，在產品、營銷等各個方面進行快速模仿和局部創新，產品和服務通常做的更好。
1. 產品模仿和局部創新：
小米SU7的外觀模仿了最受歡迎的保時捷Panamera，是2009年上市的，并無侵權風險，滿足了顏值為購車首要考慮因素。局部創新則包括澎湃OS，1000多項專利申請等。
2. 營銷模仿和局部創新：
衣著模仿讓人聯想到馬斯克和特斯拉，無形中引導消費者將小米汽車和特斯拉進行比較，篩選掉了其他車型。
開門模仿在國內也是首開先河，不僅是對消費者的一種尊重和感謝，也在社交媒體上引起了廣泛的關注和討論，有效提升了小米汽車的知名度和品牌影響力。
二踢腳發布會，成功展示了利用互聯網產生流量、引爆流量、上市即爆款的汽車銷售模式。
小米是2021年才宣布造車的，如何讓消費者了解并信任小米則是營銷要解決的問題。紙媒時代通過電視廣告、展銷會、車模、4S店等讓消費者獲取信息從而產生銷售，信息獲取的周期長，購買決策的周期也長。
2023年12月小米汽車舉辦了技術發布會，2024年3月舉辦了正式發布會，這期間充分利用互聯網制造各種小米汽車話題，例如價格猜想，向先行者致敬，9100噸超級大壓鑄，小米工裝，小米汽車工廠，16.8億駕駛模式等，霸榜各種熱搜，睜開眼睛就能看到小米汽車的各種推送，點一下就成小米汽車的流量，信息獲取非常容易。
技術發布會，提前將各種參數公布于眾，讓意向購買者充分比較，正式發布會公布售價，會后即可預訂，及時滿足了激情購買需求，銷量好就馬上公布大定數據，吸引更多觀望用戶，網上選型簽約付款大大縮短了購買決策周期。
這種二踢腳發布會模式，將汽車賣點先公布，利用互聯網投放話題，發酵，產生海量流量，然后公布售價引爆流量，上市即爆款，開創了汽車銷售新模式。也不同于手機發布會，會前各種參數保密會上公布參數引爆銷售。
3. 雷軍的親力親為增加了小米汽車的可信度
從小米決定造車起，雷軍一直親力親為，帶客參觀工廠，介紹大壓鑄，賣小米工裝，直播自駕測試，為車主開門等，極大增加了小米汽車的可信度，衣著模仿，are you ok等充分利用了互聯網時代的網紅效應，有流量才有銷量。
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